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在优化过程中如何监控网站推广效果
发布者:admin 发布时间:2021/3/10 阅读:336
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在优化过程中如何监控网站推广效果

覆盖率
任何媒体都有特定的传播范围与对象,如地区性的,全国性的,国际性的。应该注意的是,泛泛的传播范围实际上是无意义的,重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。一般来说,目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的,而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合,那选择的媒体就不适用。

到达率
到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下,接触广告信息的人数越多,广告到达率越高。电视,广播,报纸的媒体覆盖域都很广泛,而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径,广告主在这些媒体上投放广告,其到达率是比较高的。但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播,镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告,造成广告信息到达受众的比率严重下降。
权威性
宣传渠道的权威性对广告效果有很大影响,即“光环效应”。对宣传渠道的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的宣传渠道因其级别,受众群体,性质,传播内容等的不同而具有不同的权威性;从渠道本身看,也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。在某一特定领域有权威的行业网站,对于该行业之外的用户群就无权威可言,很可能是一堆废纸。
感染力
从宣传内容的传播角度来分析,内容借助于宣传渠道,通过各种艺术技巧和形式的表现,使传达的信息具有鲜明的美感,促使目标客户在美的享受中接受我们传达的信息,打动客户。
时效性
由于QQ群、微博等宣传渠道本身限制,其时效性极强、但是其信息覆盖速度也较快,软文推广和博客推广虽然时效性会差些,但宣传效果会更持久。
持久性
从某种意义上讲,网上流行的推广方式持久性,这是由互联网本身限制决定的,互联网的出现,让网民接受了更多的更丰富的信息,很多人不可能兼顾到那么多信息,因而我们在宣传的时候注意持续性,以持续性增加其宣传内容的持久曝光。

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